Россияне перешли на покупки по акциям
EPA/ANATOLY MALTSEV
Москва, 19 апреля — «Вести.Экономика». Спрос на товары по промоакциям по итогам 2016 г. достиг максимума по крайней мере за семь лет. Доля продаж товаров повседневного потребления со скидкой составила 19,3% по сравнению с 15,7% в 2015 г., свидетельствуют данные исследовательской группы GfK Rus.
Самые промотируемые категории — шоколад, кофе и крепкий алкоголь. В акциях также часто участвуют такие товары, как стиральный порошок, кондиционер для белья и детские подгузники. Доля товаров из этих «наборов» в совокупном предложении по акциям достигает 40%.
Максимальное увеличение доли продаж по акциям по итогам прошлого года зафиксировано по кофе и творогу (на 9,4% и 8,4% соответственно). Потребители стали покупать со скидкой больше шоколада и пирожных (рост на 6,9% и 4,3% соответственно).
«Цена — это один из главных факторов при выборе продукции на рынке FMCG (товары повседневного спроса — прим. ред.), поэтому ритейлеры и производители сконцентрировались именно на нем, — отмечает старший консультант отдела исследований потребительской панели GfK Rus Николай Москвитин. — Управлять ценой, чтобы привлекать покупателей своей продукции или в свой магазин, — одна из методик, чтобы удержать долю на рынке. Ритейлерам и брендам придется постараться, чтобы использовать правильно эту стратегию и не утонуть в ценовых войнах».
Ссылки по теме
- Российские потребители приободрились. Почему?
- Минпромторг недосчитался импорта
- Онлайн-платежи — драйверы роста e-commerce в России
На фоне роста продаж товаров по акциям снижается интерес покупателей к собственным торговым маркам (СТМ) сетей, таким как «Каждый день», «Красная цена» и т. д. В 2015 г. соотношение покупок СТМ и товаров по акции составляло 21% против 79%, в 2016 г. оно изменилось в пользу товаров со скидками и составило 11% против 89%, сообщила GfK Rus.
В целом продажи собственных торговых марок в прошлом году росли более низкими темпами, чем в предыдущие годы. По итогам 2015 г. рост составил около 14%, в 2016 г. — лишь около 6%. По-прежнему пользуются спросом молочная продукция, бакалея и напитки под брендом сетевых магазинов. Рост продаж в этих категориях по итогам прошлого года составил от 8% до 12%.